Los resultados positivos del marketing medioambiental en el sector hotelero van m\u00e1s all\u00e1 de hacer lo correcto y contribuir al medio ambiente. Los hoteles que practican actitudes sostenibles ganan credibilidad, reconocimiento de marca e incluso cuota de mercado.<\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta, el 85% de los brasile\u00f1os entiende que el progreso no est\u00e1 relacionado con consumir m\u00e1s, sino con consumir mejor. El mismo estudio muestra que el 86% de los clientes prestan m\u00e1s atenci\u00f3n al impacto medioambiental o social de sus opciones de consumo, y que el 80% de ellos est\u00e1n dispuestos a pagar un poco m\u00e1s para adquirir productos o servicios ambiental o socialmente correctos.<\/p>\n
Dado que el nivel de conciencia ecol\u00f3gica de los brasile\u00f1os es cada vez mayor, el marketing medioambiental en el sector hotelero es fundamental, ya que la gente busca hacer negocios con empresas que compartan este valor.<\/p>\n
En un momento de inestabilidad, y cuando el sector hotelero se enfrenta a una ca\u00edda de las tasas de ocupaci\u00f3n, es importante que las empresas del segmento encuentren diferencias para atraer y retener a sus clientes. A continuaci\u00f3n, conozca m\u00e1s sobre el marketing medioambiental en el sector hotelero y consulte algunos ejemplos para aplicar en su negocio.<\/p>\n
Implementar el marketing medioambiental en su hotel puede ser positivo para reducir los gastos de su cadena hotelera y ganar clientes comprometidos con la sostenibilidad.<\/p>\n
Como hemos visto, el escenario actual del sector hotelero es de retracci\u00f3n, con una ca\u00edda del 6,3% seg\u00fan datos del Fohb (Foro de Operadores Hoteleros de Brasil).<\/p>\n
Para estar preparado para la temporada baja, invertir en servicios y pr\u00e1cticas sostenibles puede ser positivo tanto para la imagen de su hotel como para la contenci\u00f3n de sus costes.<\/p>\n
Soluciones como un sistema de calentamiento de agua econ\u00f3mico<\/a> y una gesti\u00f3n optimizada de los recursos h\u00eddricos pueden ser buenas opciones. La cadena hotelera Priv\u00e9, por ejemplo, ha invertido en una nueva Estaci\u00f3n de Tratamiento de Agua (ETA) y hoy el 45% del volumen de agua que utiliza se reutiliza dentro del propio complejo.<\/p>\n Otras acciones posibles son la reutilizaci\u00f3n de la ropa de cama, el uso de bombillas LED y la utilizaci\u00f3n de aparatos de aire acondicionado m\u00e1s econ\u00f3micos. Estas acciones contribuyen a un uso inteligente de los recursos, generan ahorros para el hotel y hacen que el desarrollo sea m\u00e1s sostenible. Puede, por ejemplo, dar a conocer en su p\u00e1gina web o en las redes sociales estas iniciativas, con el objetivo de atraer a los hu\u00e9spedes que buscan hoteles sostenibles.<\/p>\n Seg\u00fan la encuesta Future of Hospitality<\/em>, el 75% de los hu\u00e9spedes de la nueva generaci\u00f3n ya consideran fundamentales las estructuras ambientalmente sostenibles de los hoteles.<\/p>\n El sector hotelero prev\u00e9 una inversi\u00f3n de 12.800 millones de reales hasta 2020, generando 408 nuevos emprendimientos. Combinar la sostenibilidad con el marketing de su marca puede hacerle destacar entre las nuevas inversiones.<\/p>\n Incluso, en una tendencia detectada por el mismo estudio, las ciudades m\u00e1s peque\u00f1as empiezan a ser el foco de estas inversiones, aumentando en un 30% la actuaci\u00f3n en municipios de hasta 300 mil habitantes. Las pr\u00e1cticas sostenibles, como la recogida de basura para el reciclaje y la reutilizaci\u00f3n de recursos en los procesos de limpieza del hotel, pueden ser un diferencial a\u00fan mayor para insertar su empresa en la comunidad y generar una percepci\u00f3n positiva de su marca en la regi\u00f3n, mostrando que su empresa respeta los recursos de la ciudad y el medio ambiente.<\/p>\n La OMT (Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo) ha declarado 2017 como el A\u00f1o Internacional del Turismo Sostenible. Al adoptar pr\u00e1cticas sostenibles, el sector hotelero puede ofrecer servicios tur\u00edsticos minimizando el impacto medioambiental y promoviendo beneficios econ\u00f3micos para las comunidades locales.<\/p>\n Las oportunidades de que el marketing de su empresa utilice la sostenibilidad para destacar son beneficiosas para la percepci\u00f3n de su marca y la satisfacci\u00f3n de sus clientes. El Ministerio de Turismo ha creado el Mapa de la Sostenibilidad, una gu\u00eda que anima a los turistas a visitar los lugares que est\u00e1n a la cabeza en la aplicaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n Adem\u00e1s, est\u00e1 el Premio Braztoa de Sostenibilidad, celebrado en 2016, y que cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de 50 competidores con propuestas y soluciones innovadoras para pr\u00e1cticas sostenibles. Destacar en este aspecto de los servicios de alojamiento no s\u00f3lo ayuda a promover las buenas pr\u00e1cticas para el sector hotelero, sino que tambi\u00e9n es una oportunidad para que su marca se destaque y se convierta en un referente de vanguardia e innovaci\u00f3n para el mercado, gan\u00e1ndose a los hu\u00e9spedes que cada vez se preocupan m\u00e1s por la sostenibilidad.<\/p>\n Si todav\u00eda tiene dudas sobre la eficacia del marketing combinado con la sostenibilidad en el sector hotelero, eche un vistazo al ejemplo del Hotel Scandic. Gracias a la adopci\u00f3n de iniciativas sostenibles, la empresa ha ganado protagonismo en la prensa, premios relacionados con la innovaci\u00f3n y ha duplicado el conocimiento de su marca entre los consumidores. Adem\u00e1s, hubo un crecimiento de los ingresos y del margen de explotaci\u00f3n, lo que llev\u00f3 a la conquista de nuevos negocios precisamente por sus diferenciales ligados a la sostenibilidad.<\/p>\n \u00bfHa adoptado ya su hotel el marketing aliado con la sostenibilidad? \u00bfCu\u00e1les son las acciones sostenibles de su cadena hotelera? Conozca las soluciones de Fasterm <\/a>para su cadena hotelera y hasta la pr\u00f3xima.<\/strong><\/p>\n [widget id=\u00bbmedia_image-10″]<\/p>\nLa sostenibilidad como diferencial para impulsar nuevas inversiones<\/h2>\n
Lograr el reconocimiento mediante el apoyo a las pr\u00e1cticas que fomentan el desarrollo sostenible<\/h2>\n